تبلیغات
آموزش کسب و کار الکترونیکی،کسب و کار اینترنتی،سئو و بهینه سازی سایت، بازاریابی مجازی اینترنتی-هانیه غفرانی - مطالب تولید محتوا
منوی اصلی
آموزش کسب و کار الکترونیکی،کسب و کار اینترنتی،سئو و بهینه سازی سایت، بازاریابی مجازی اینترنتی-هانیه غفرانی
آموزش کسب و کار الکترونیکی,تجارت الکترونیکی،E-BUSINESS، بهینه سازی سایت،سئو
  • هانیه غفرانی یکشنبه 1 شهریور 1394 12:52 ق.ظ نظرات ()

     

    بازاریابی اینترنتی یکی ازکم هزینه ترین و در عین حال پربازده ترین روش ها در بازاریابی می باشد.در بازاریابی اینترنتی معمولا طراحی حرفه ای سایت ، بهینه سازی سایت ، تبلیغات اینترنتی ، ایمیل و ویدیو مارکتینگ موثر هستند.

    در اینجا می خواهیم تا شما را با بازاریابی اینترنتی غیرمستقیم با محتوا آشنا کنیم.تجربه نشان داده که 80 درصد بازدیدکنندگان سایت ترجیح می دهند تا اطلاعات سایت را به صورت مقاله بخوانند و 70 درصد ازپاسخ دهندگان به تحقیق بیان کردند که بازاریابی با محتوا باعث می شود حس نزدیکی بیشتری نسبت به شرکت اسپانسر کننده داشته باشند، همین طور 60 درصد نیز بیان کرده بودند محتوای شرکت به آنها کمک می کند، تصمیم گیری بهتری در انتخاب محصول داشته باشد.

    بازاریابی اینترنتی غیرمستقیم با محتوا

    در روش بازاریابی اینترنتی غیر مستقیم با محتوا برای معرفی شرکت و یا محصول ، محصولات و کالاهای خود را به صورت مقاله معرفی می کنیم در این روش می توانید مقالاتی را ترتیب دهید و در قالب آن مقالات با مثال های زنده محصولات خود را معرفی کنید، نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید آن است که زبان ذهن ما زبان تمثیل و قصه هست و برای یادگیری تمثیل ها معجزه می کنند.حال به بیان روش های مهم در بازارابی غیرمستقیم می پردازیم.

    √ تعیین اهداف خود و شناخت کامل بازار هدف و مشتریان: مطالب، تمامی متونی می باشند که در یک سایت یافت می شوند در این راستا متون وارد شده باید مناسب موضوع و هدف سایت باشد.

    √ طراحی وب سایت به صورت محتوا محور: مطالب وارد شده در سایت باید به صورتی بشد که کاربر را جذب نماید تا کاربر به دنبال کردن سایت شما مشتاق شود.همچنین بروز رسانی سایت از عوامل مهم در جذب مشتری محسوب می شود برای اینکار بهتر است برنامه ریزی کنید و طبق برنامه یک روز از هفته را برای انتشار مطالب در نظر بگیرید . این کار باعث می شود تا بازدیدکنندگان جدید متوجه منظم بودن سایت شما می شوند و بازدیدکنندگان قبلی هم طبق برنامه به سایت شما سر می زنند.

    √ استفاده از تصاویر و ویدیوهای مناسب: سعی کنید برای مطالبی که وارد می کنید از عکسی مناسب برای نشان دادن مفهوم و کمک کردن در متن استفاده کنید .در این راستا سعی کنید فاصله ای را بین پاراگراف ها قرار دهید تا چشم بیننده را اذیت نکند .همچنین با قرار دادن ویدیوهای آموزشی در سایت خود و همچنین سایت های مانند یوتیوب و آپارات بازدیدکننده خود را افزایش دهید . آموزش تصویری هم باعث بهترشدن انتقال مطلب می شود.

    √ برگزاری قرعه کشی و اهدای جوایز: عرضه ی اطلاعات مهم و هچنین پیشنهاد تخفیف ویژه و شرکت در قرعه کشی می تواند انگیزه را در مشتری ایجاد کند و تاثیر مثبتی در بازاریابی ایمیل داشته باشد.شما نیز می توانید به حد وسع خودتان مسابقات و قرعه کشی هایی انجام دهید و با هدایای نفیس دیگران را به سمت برند خود جذب کنید.

    √ همکاری با سایت های همکار و مرتبط: داشتن ارتباط با همکاران می تواند در مواقع لازم به ما کمک کند برای مثال اگر یکی از همکاران ما قصد داشته باشد، کارگاه آموزش طراحی سایت برگزار کند وب سایت ما خیلی هدفمند می تواند برای آن تبلیغات غیرمستقیم انجام دهد، او می بایست در قالب یک متن، کارگاه آموزشی خود را توضیح داده و در بخش اخبار یا مقالات وب سایت خود درج می نماییم، در این صورت مسلما او  نیز زمانی که ما یک آفر و یا پیشنهاد جدید داشته باشیم به کمک ما می آید. از آنجایی که در وب سایت های مرتبط بازار هدف ما وجود دارد این کار می تواند بازدهی بسیار زیادی برای ما داشته باشد.

    با توجه به موارد ذکر شده و رعایت اصول بالا و همچنین ارائه محصولات و نمونه کارهای با کیفیت می توانید به پیشرفت بازاریابی و همچنین افزایش درآمد خود کمک کنید.

    آخرین ویرایش: یکشنبه 1 شهریور 1394 12:58 ق.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی پنجشنبه 29 مرداد 1394 07:32 ق.ظ نظرات ()

     سئو و بهینه سازی

    سئو میتوان آن را در سه جمله خلاصه كرد

    سئو کردن عکس ها سئو و بهینه سازی seo

     

    جمله اول: ما محتوای خوب تولید می كنیم!

    جمله دوم: دیگران به محتوای ما لینك داده و آن را به یكدیگر معرفی می كنند!

    جمله سوم: گوگل به سایت ما سر میزند، با زبان خودش از او استقبال كنیم!

     

    جمله اول: ما محتوای خوب تولید می كنیم!

    1. آیا كاربران هدف مشخص شده اند؟

    2. آیا محتویات سایت پاسخگوی سوالات و نیازهای كاربران هدف هست؟

    3. آیا محتوای سایت كاربران هدف را راضی می كند؟

    4. آیا سایت از لحاظ محتوا برای كاربران هدف بهترین است؟

    5. آیا اطلاع رسانی های مهم برای كاربران هدف صورت میگیرد؟

    6. آیا محتوای سایت منحصر به فرد است؟

    7. آیا محتوای سایت تازه است؟

    8. آیا محتوای سایت برای كاربر هدف واضح و ساده هست؟

    9. آیا محتوای سایت طوری تنظیم شده است كه كاربران در كمتر از 7 ثانیه جذب آن شوند؟

    10. آیا محتوای سایت می تواند مخاطب را دقایق بیشتری در سایت نگه داشته و او را به سایر بخش های سایت هدایت كند؟

    11. آیا در جایی كه لازم است، در ابتدای متن ها از طرح سوالاتی حاوی كلمات كلیدی استفاده شده است؟

    12. آیا محتوای سایت آنقدر ارزشمند هست كه وبلاگ نویسان و اعضای انجمن ها و ... آن را كپی نمایند؟

    جمله دوم: دیگران به محتوای ما لینك داده و آن را به یكدیگر معرفی می كنند!

    1. آیا سایت های دیگر به سایت ما لینك داده اند؟

    2. آیا انجمن های مرتبط به سایت ما لینك داده اند؟

    3. آیا از وبلاگ های دیگر به سایت ما لینك داده اند؟

    4. آیا سایت مجهز به feed هست؟

    5. آیا دكمه اشتراك گذاری در شبكه های اجتماعی در سایت قرار داده شده است؟

    6. آیا سایت در شبكه های اجتماعی مختلف فعالیت دارد؟

    7. آیا از لینك های سه طرفه استفاده شده است؟

    8. آیا سایت در دایركتوری ها معرفی شده است؟

    9. آیا برای درج لینك در Yahoo Answer تلاش شده است؟

    10 . آ یا برای اصلاح مقاله های مرتبط در ویكی پدیا و درج آدرس سایت به عنوان منبع اقدام شده است؟

    11 . آیا برای ثبت آگهی در سایت های آگهی رایگان اقدام شده است؟

    12 . آیا مقالات مفید سایت همراه با لینك مقاله برای سایت های ارسال مقاله ارسال شده است؟

    13 . آیا اخبار مفید سایت همراه با لینك خبر برای سایت های ارسال خبر یا خبرگزاری ها ارسال شده است؟

    14. آیا به نویسندگان وبلاگ های مرتبط برای باز نشر مطالب سایت ایمیل زده شده است؟

    15. آیا برای ایجاد لینك به صورت دستی در سایت های مختلف برنامه ای پیوسته و رو به رشد طراحی شده است؟

    16. آیا برای ایجاد لینك به صورت دستی در سایت های مختلف از لینك صفحات فرعی سایت استفاده می شود؟

    جمله سوم: گوگل به سایت ما سر میزند، با زبان خودش از او استقبال كنیم!

    1. آیا از تگ title به درستی استفاده شده است؟

    2. آیا از متا تگ Descrption به درستی استفاده شده است؟

    3.آیا از متا تگ Keyword به درستی استفاده شده است؟

    4. آیا Keyword, Description & titleبه صورت اختصاصی برای هر صفحه به كار رفته اند؟

    5.آیا از تگ های h1,h2... به درستی استفاده شده است؟

    6. آیا از ویژگی title در تگ a به درستی استفاده شده است؟

    7.آیا درمتن لینك شده یا anchor text 7 از كلمات كلیدی مرتبط با صفحه لینك شده استفاده شده است؟

    8.آیا از ویژگی rel=”nofollow” برای لینك های نامطمئن استفاده شده است؟

    9. آیا فقط به سایت های مفید لینك داده شده است؟

    10.آیا از ویژگی alt در تگ imgبه درستی استفاده شده است؟

    11. آیا همه تصاویر در شاخه ویژه خودشان ذخیره می شوند؟ (Example: icnd.ir/images)

     12. آیا وبسایت در validator.w3.org بررسی شده است؟

    13.آیا وبسایت در jigsaw.w3.org/css-validator بررسی شده است؟

    14. آیا از تكرار متن ها در صفحات مختلف جلوگیری شده است؟

    15. آیا سایت فقط از یك دامنه قابل مشاهده است؟

    16. آیا سایت فقط در صورتی دیده می شود كه ابتدایش www است؟

    17.آیا متن های سایت، حاوی كلمات كلیدی مرتبط با موضوع سایت هستند؟

    18. آیا متن های سایت حاوی كلمات مترادف و مرتبط با كلمات كلیدی سایت هستند؟

    19.آیا برای مشخص كردن كلمات كلیدی دورن متن از تگ Strong استفاده شده است؟

    20. آیا هر متن سایت بیش از 100 كلمه است؟

    21 . آ یا متن های سایت پاراگراف بندی شده اند؟

    22. آیا كلمات كلیدی اصلی در صفحه اصلی و كلمات كلیدی فرعی در صفحه های دیگر هستند؟

    23 . آ یا دامنه اصلی سایت حاوی كلمات كلیدی مرتبط با محتوای سایت است؟

    24.آیا url های صفحات مختلف سایت، مرتبط با محتوای صفحه و خالی از اجزای اضافی هستند؟

    25.آیا از ساختار شاخه ای ساده در url ها استفاده شده است؟

    (Example: icnd.ir/network/adsl/how-to-config-adsl-router.html)

    26. آیا سیستم هدایت سایت برای مخاطب ساده سازی شده است؟

    27. آیا از ابزار Google Webmaster Tools به درستی استفاده شده است؟

    28.آیا فایل xml نقشه سایت به Google Webmaster Tools اضافه شده است؟

    29 . آ یا از نقشه سایت نوشتاری استفاده شده است؟

    30. آیا Crawl Errors در منوی   Diagnostics گوگل وبمستر بررسی شده است؟

    31. آ یا از فایلtxt 31. robots به درستی استفاده شده است؟

    32. آیا از ابزار Google Analytics به درستی استفاده شده است؟

    33. آ یا خطای 404 برای urlهای نامعتبر سایت طراحی شده است؟

    34. آیا صفحه 404 با سایر صفحات متفاوت است؟

    35. آیا در صفحه تماس با ما، در صورت وجود آدرس، از Google Map استفاده شده است؟

    آخرین ویرایش: پنجشنبه 29 مرداد 1394 07:41 ق.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی شنبه 17 مرداد 1394 05:58 ب.ظ نظرات ()

    تولید محتوا، یکی از کارهای تخصصی و کم هزینه‌ای است که در عین کم هزینه بودن، به دلیل ارزش بالایی که برای بازاریابی و تبلیغات شرکت ها داراست، میتواند درآمدزایی خوبی هم داشته باشد. تعداد روش‌هایی که می توان توسط آنها با استفاده از محتوا، درآمدزایی کرد، محدود و مشخص نیست و کاملاً تابع خلاقیت «خالق محتوا» است. اما در اینجا به برخی از متداول‌ترین شیوه‌های کسب درآمد از طریق محتوا می‌پردازیم.

     ایجاد سایت‌هایی پر ترافیک با محتوای تخصصی

     با توجه به ضعف شدید فضای وب – خصوصاً فضای وب فارسی – کافی است در مورد یک موضوع، مطالب متعدد بنویسید. مطالبی که «متعلق به شما بوده و کپی نباشد». به سرعت موتورهای جستجو سایت شما را در صفحه‌ی نخست قرار خواهند داد و پس از آن، می‌توان از همان صفحه استفاده تجاری کرده یا از محل تبلیغات آن، کسب درآمد نمود.

     فروش مستقیمدر این روش، محتوای تولید شده، قیمت‌گذاری شده و مستقیماً فروخته می‌شود. زمانی که مایکروسافت، هر نسخه از ویندوز خود را می‌فروشد، زمانی که یک ناشر، نسخه به نسخه کتاب‌های خود را می‌فروشد،‌ زمانی که یک «قالب گرافیکی وبسایت» یا یک کتاب الکترونیکی در اینترنت فروخته می‌شود، زمانی که برای دانلود یک نرم‌افزار موبایل، پولی را پرداخت می‌کنیم، یک محتوا به صورت مستقیم فروخته شده.

    گسترش نام تجاری

    درآمدزایی از این روش، مستقیم نیست. به عنوان مثال، فرض کنید شما یک دفتر حقوقی دارید. بعید است تبلیغات مستقیم و کارت ویزیت و بروشور،‌ بتواند به سادگی برای شما مشتری ایجاد کند. اما فرض کنید یک دفترچه ده صفحه‌ای آماده کنید و سوالات حقوقی ساده مردم را که بیشتر از شما پرسیده می‌شود، در‌ آن بنویسید و پاسخ بدهید. حالا در صفحه‌ی آخر، توضیح کوچکی بنویسید که فلان دفتر حقوقی، برای ارائه خدمات مشاوره بیشتر در خدمت شماست.

    این دفترچه بر خلاف بروشورهای تبلیغاتی دور انداخته نخواهد شد. حتی دست به دست هم خواهد شد. محتوا در این موارد لازم نیست همیشه مکتوب باشد. با وجود اینترنت، عرضه یک کتاب الکترونیک کوچک یا یک فایل صوتی یک ساعته رایگان هم می‌تواند به همان شیوه تاثیر داشته باشد.

    تنها دو نکته باید مد نظر قرار داده شود:
    نخست اینکه در چنین محتواهایی، بین هفتاد تا نود درصد محتوا باید کاملاً آموزشی و خالی از هر نوع تبلیغ باشد تا مخاطب احساس بد نداشته باشد.
    دوم اینکه محتوا به حدی مفید باشد که دریافت کننده، آن را به دیگران منتقل کرده یا توصیه نماید.

    محتوای ویروسی یا وایرال

    این نوع محتوا معمولاً با دو هدف به کار گرفته می‌شوند: هدف اول که طبیعتاً غیر اخلاقی است، تخریب نام برندهاست. حتماً شما هم از این پیامها و پیامکها در شبکه های اجتماعی دریافت کرده‌اید که: «لطفاً اطلاع رسانی کنید. الان یک نفر در فلان شهر فلان محصول فلان شرکت را خورد و مرد!». معمولاً خبرهایی از این دست، اگر کمی هوشمندانه تنظیم شوند به شدت ویروسی هستند و به سرعت بین مردم پخش می‌شود. حتی اگر خبر تکذیب هم شود، هنوز خیلی‌ها معتقد باقی می‌مانند که «خبری بوده» و الان پنهان شده. شرکتها گاهی به تولیدکنندگان محتوا برای تولید این نوع متن‌ها پولهای قابل توجه می‌دهند.

    هدف دیگر که دولت‌ها و شبکه‌های بزرگ خبری، دنبال می کنند، جعل خبرهای بی‌خاصیت برای اندازه‌گیری میزان نفوذ شایعه در شبکه تحت سیطره آنهاست. امروز بسیاری از مردم در غرب جهان بر این باورند که هر فرد در طول خواب یک سال خود، حدوداً هشت عنکبوت می خورد. کمتر کسی می داند که این شایعه از سال ۱۹۹۳ توسط فردی به نام لیزا هولست ابداع شد تا میزان نفوذ خبری در شبکه تار عنکبوتی ارتباطی مردم در آن سالها سنجیده شود. عنکبوت هم به شوخی به خاطر همین هدف انتخاب شده بود. وگرنه مورچه یا پشه، باورپذیرتر به نظر می‌رسید!
    احتمالاً حدس می‌زنید که این تحقیقات برای چه نهادها یا سازمانهایی می‌تواند مفید باشد.

    فروش حق اشتراک زمانی

    در این شیوه، شما استفاده از محتوا را برای مدت معینی به طرف مقابل واگذار می‌کنید و او پس از پایان مهلت مقرر، امکان استفاده از محتوای شما را ندارد. به عنوان مثال، زمانی که یک آنتی ویروس، لیسانس یک ماهه یا یک ساله خود را به شما واگذار می‌کند. بسیاری از نشریات بزرگ دنیا نیز، به همین شیوه، فرصت دسترسی را به کاربر می‌دهند. مثلاً با پرداخت چند ده دلار، می‌توانید به آرشیو یک مجله بزرگ دسترسی داشته باشید و بلافاصله پس از مهلت مقرر، دسترسی شما به صورت کامل قطع می‌شود.

    دقت کنید که «اشتراک مجلات کاغذی» که هم اکنون عرضه می‌شوند، عملاً از جنس فروش مستقیم هستند و در دسته اول قرار می‌گیرند. چون در دسته‌ی دوم، به محض پایان دوره مقرر، شما به محتوا دسترسی ندارید. کلوپ‌های فیلم که اشتراک ماهیانه یا سالیانه دارند نیز در این طبقه‌بندی قرار می‌گیرند.

    فروش حق اشتراک بر اساس تعداد استفاده

    برخی از بزرگترین آرشیو‌های مقالات تحقیقاتی دنیا از این نوع هستند. با پرداخت مبلغی مشخص، به شما اجازه می‌دهد هر زمان که خواستید هر مقاله‌ای را که خواستید دانلود کنید. اما پس از تعداد مشخصی دانلود کردن، دیگر به شما این فرصت داده نخواهد شد.

    مشاوران تلفنی خانواده در بسیاری از کشورها، حق اشتراک از این نوع می‌فروشند. شما با پرداخت مبلغی پول، می‌توانید در مجموع، مثلاً چهار ساعت با آنها صحبت کنید. ممکن است این اعتبار را در یک تماس تلفنی یا طی دو سال، طی هشت تماس تلفنی نیم ساعته هزینه کنید.

     تبلیغات جانبی

    ممکن است خود محتوا به صورت رایگان در اختیار همه قرار گیرد. اما از فضایی که در کنار آن قرار می‌گیرد، برای تبلیغ استفاده شود. سایت‌های خبری، عمدتاً بر اساس این مدل تولید محتوا، درآمدزایی می‌کنند.
    محتوا به رایگان در اختیار مخاطب قرار می‌گیرد اما فضای کنار صفحه، به خاطر بازدیدهای زیاد، به فضایی ارزشمند برای تبلیغات تبدیل می‌شود. بسیاری از نرم‌افزارهای رایگان موبایل هم اینگونه هستند.


     استفاده از محتوا برای ایجاد رسانه‌های اجتماعی

    حتماً شما هم مشاهده کرده‌اید که صفحه‌هایی در اینستاگرام یا فیس بوک یا سایر شبکه‌های اجتماعی وجود دارند که تعداد تعقیب کنندگان آنها – حتی در ایران – به صدها هزار نفر می‌رسد. این صفحه‌ها عملاً رسانه‌ای جدید بر بستر شبکه اجتماعی شده‌اند و خود می‌توانند به سادگی به تبلیغ و اطلاع رسانی مشغول شوند.

    طبیعی است اینجا نیز مهم‌ترین نکته، استراتژی درست در تولید محتواست. فرض کنید شما امروز، در یکی از شبکه‌های اجتماعی صفحه‌ای داشته باشید که حاوی نکاتی برای تربیت فرزند باشد. به سادگی می‌توان پس از چند ماه – اگر محتوا هوشمندانه تنظیم شود – صفحه‌ای با بیش از صدهزار تعقیب کننده داشت. حالا با خود فکر کنید که یک مجموعه که مهدکودکی خاص و تخصصی را ایجاد کرده، برای اینکه نام و توضیحات آن در این صفحه منتشر شود چقدر حاضر است پول بدهد؟
    البته بدیهی است که سهم تبلیغات در هر رسانه‌ای از جمله این رسانه باید پایین بماند وگرنه اثربخشی و مخاطب خود را از دست خواهد داد. مثالهای از این دست در سطح ایران و جهان کم نیستند.

    آخرین ویرایش: سه شنبه 20 مرداد 1394 07:04 ب.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی جمعه 16 مرداد 1394 08:24 ب.ظ نظرات ()

    شاید اگر جو پولیتزی نبود اکنون اصطلاحی به نام بازاریابی محتوا وجود نداشت. جو را بشارت دهنده بازاریابی محتوا دانسته اند که رسالت خودش را از سال ۲۰۰۱ آغاز کرده است و تلاش هایش اکنون به جایی رسیده‌اند که همه متخصصان ایمان آورده‌اند که بازاریابی محتوا اصلی ترین روش بازاریابی آینده خواهد بود. جو پولیتزی بنیان گذار CMI یا همان موسسه بازاریابی محتوا است که بدون شک بزرگترین موسسه ای است که به طور اختصاصی بر روی آموزش بازاریابی محتوا و برگزاری رویدادهای تخصصی در این حوزه فعالیت دارد و مشاوره های تخصصی در زمینه تدوین و راه اندازی استراتژی های محتوا به شرکت های مختلف می دهد.


    جو علاوه بر این چند کتاب معروف در حوزه تولید محتوا دارد ودر مجله آنلاینEntrepreneur.com و شبکه اجتماعی LinkedIn می نویسد و با همکاری روبرت رز پادکستی به نام This Old Marketing منتشر می کند. 

    جو اولین کسی بود که اصلاح بازاریابی محتوا را استفاده کرد و شدیدا هم از آن دفاع می کند چرا که معتقد است این اصطلاح هم به اهمیت محتوا اشاره دارد و هم نقش مهمی که محتوا در بازاریابی دارد. از نظر جو بازاریابی محتوا یعنی:

    رساندن اطلاعات ارزشمند و مرتبط از طرف یک شرکت به مخاطبان با اهدف ایجاد یک رفتار یا تغییر در رفتار آنها.

    جو پس از ارائه این تعریف بیان می کند که بسیاری از شرکت ها با اینکه محتوا تولید می کنند ولی به ارزشمند بودن و مرتبط بودن آن اهمیتی قائل نیستند و هدفمند نیز رفتار نمی کنند.
    جو می گوید بازاریابی محتوا یعنی درک مشتری و اگر شرکتی بتواند مشتریانش را درک کند اتفاقات خارق العاده زیادی می تواند رخ دهد.

    جو پولیتزی در مطالب و سخنرانی هایش دائما به چند مورد اشاره می کند:

    ۱. واحد تحریریه داشته باشید: جو معتقد است که یک یا چند نفر (بر اساس اندازه سازمان) باید برای تولید محتوا در سازمان‌تان داشته باشید این افراد باید از تخصص کافی برخوردار باشند و مشتریان شما را درک کنند. این افراد یا می‌توانند از نیروهای داخلی شرکت باشند و یا به صورت قراردادی وظیفه تولید محتوا را به عهده بگیرند.

    ۲. محتوای درونی را در اولویت قرار دهید: تولید محتوا فقط برای مشتریان نیست و چیزی که بسیاری از شرکت ها آن را نادیده می گیرند تولید مداوم محتوا برای سهامداران و مهم تر از آنها کارمندان داخلی شرکت است که بیشتر از همه بر روی برند تاثیر دارند. جو توصیه می کند که از وبلاگ ها و خبر نامه های داخلی غافل نشوید.

    ۳. بر روی طراحی سرمایه گذاری کنید: جو معتقد است که هیچ چیزی بدتر از بسته بندی یا همان ظاهر بد نمی تواند باعث دلزدگی مخاطبان از خواندن محتوای شما شود. حتما باید یک طراح حرفه ای که به رفتار کاربران آشنا باشد به کار بگیرید.

    ۴. از میکروسایت ها استفاده کنید: جو می گوید که شما موظف نیستید همه مطالب خوب و برتر خود را بر روی دامنه اصلی شرکت خود قرار دهید، از دامنه های جدید تر استفاده کنید و پورتال شرکت خودتان را به صورت عمودی گسترش دهید.

    ۵. بازخوردگیری را فراموش نکنید: باید مطمئن شوید که کانال هایی برای گرفتن بازخورد از محتواهای تولید شده ایجاد کرده اید؛ بعد از اینکه این اطمینان را به دست آوردید باید به طور مداوم از آن ها استفاده کنید، حتی اگر بازخوردها منفی باشند باید به آنها بها دهید.

    جو چندان به استفاده از متا تگ ها وکلمات کلیدی در بهینه سازی موتورهای جستجو اعتقاد ندارد و می گوید که بهترین راه SEO و (SEM (Search Engine Marketing استفاده از محتوای خوب است. چون بدون محتوای خوب و مرتبط توسط الگوریتم‌های پیشرفته موتورهای جستجوی فعلی شناسایی نخواهید شد و و حتی اگر توسط موتور های جستجو شناسایی شدید و مشتری به وب سایت شما مراجعه کرد فقط یک مرحله از ۱۰۰ مرحله را طی کرده‌اید، چرا که مهمترین بخش کار در اینجاست که مشتری را با مطالب ارزشمند ومرتبط خود درگیر کنید تا به برند و محصول شما علاقه مند شوند.


    جو پولیتزی به داشتن استراتژی محتوا تاکید فراوانی دارد و از این قضیه که چرا بازاریابان بدون داشتن یک استراتژی مشخص شروع به تولید حجم زیادی از محتوا می کنند متعجب است و می گوید که با اینکه تولید محتوا یک صنعت بالغ است ولی بازاریابان به شدت ناشیانه عمل می کنند و به همین دلیلی جو یکی از اهدافش از تاسیس CMI را آموزش برنامه ریزی و تدوین استراتژی برای تولید محتوا می داند.

    جو معتقد است که شرکت ها هزینه و زمان زیادی را صرف تولید محتوا می کنند، در حالی که ۹۰ درصد این محتوا فقط در مورد محصول و خدمات آنهاست در حالی که مشتریان علاقه چندانی هم به آنها نشان نمی‌دهند. بهترین کار از نظر جو این است که تولید کنندگان محتوا صرف نظر از ویژگی محصولات و خدماتی که شرکت ارائه می کند بر روی مخاطبان و مشکلات آنها تمرکز کنند و مطالبی تولید کنند که به درد مخاطب بخورد.

    جو در بین انواع مختلف محتوا به پادکست بیشتر از همه علاقه دارد و معتقد است که با رشد تکنولوژی های پوشیدنی پادکست محتوایی خواهد بود که بیشتر شنیده خواهد شد.

    آماری که جو ارائه می کند نشان می دهد که در حال حاضر فقط ۲۵ درصد از بازاریابان از پادکست استفاده می کنند در حالی که به عقیده جو مردم بیشتر علاقه به گوش دادن دارند و این یک فرصت را پیش روی بازاریابان قرار می دهد.



    منبع:گراف تیم

    آخرین ویرایش: جمعه 16 مرداد 1394 08:49 ب.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی جمعه 16 مرداد 1394 08:19 ب.ظ نظرات ()
    (.Native advertising (nتبلیغات محلی

    نوعی از تبلیغات که تجربه‌ی کاربری مخاطب را دچار اختلال نمی‌کند. کاربر متوجه نمی‌شود که مورد تبلیغ قرار گرفته است.

    (.Programmatic marketing (nبازاریابی برنامه‌نویسی شده

    به فرایند خرید و فروش تبلیغات و محتوا بر اساس ردگیری رفتار مخاطب گفته می‌شود.

    (.SEO (abbr., nبهینه‌سازی برای موتورهای جستجوگر

    بهینه‌سازی صحیح محتوا و ساختار سایت برای بیشینه کردن نمایش در نتایج موتورهای جستجوگر.

    (.Social content (n
    ترجمه‌ پیشنهادی: محتوای شبکه‌های اجتماعی

    محتوایی است که مختص شبکه‌های اجتماعی از جمله توییتر، فیس‌بوک، تامبلر، پینترست، واتس‌اپ، لینکدین و… تولید می‌شود و ساختارشان با یکدیگر متفاوت و بر اساس نوع شبکه‌ اجتماعی مدنظر است.

    (.Story (nداستان

    محتوایی که ساختار روایی داشته باشد.

    (.Storytelling (nداستان گویی

    پرداختن به یک موضوع، به شکلی که همراه با روایت و به شکل داستان باشد.

    (.Utility content (n: محتوای کاربردی

    محتوایی که شامل اطلاعات مفید و ارائه‌ ابزارهایی کاربردی برای مخاطب است ولی لزوما ساختار روایی ندارد.

    (.Voice (n
    ترجمه: صوت

    لحن صوتی یکتا که مختص ناشری خاص است. یکی از مهمترین بخش‌های استراتژی بازاریابی در مباحث مدرن بازاریابی تولید محتوا است.

    (.White paper (nمقاله

    متنی در یک قالب ساختاری مشخص که به شکل یک گزارش یا راهنما؛ یک موضوع، مسئله و یا مشکلی را بررسی کرده و ابعاد آن را روشن می‌کند.

    مخاطب

    (.Custom Sponsored Content (n: محتوای اختصاصی حامی (اسپانسر)

    محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در بلاگ‌های پرمخاطب‌تر تهیه می‌شود.

    (.Impression (nنمایش

    میزان دفعات نمایش متن یک محتوا و یا تیتر آن، فارغ از نرخ کلیک، میزان زمان حضور در صفحه و ….

    (.Native social ads (nتبلیغات محلی در شبکه‌های اجتماعی

    محتوایی که یک کسب‌وکار خاص توسط بستر شبکه‌های اجتماعی در تایم‌لاین* مخاطب منتشر می‌کند.

    (.Organic reach (nدسترسی طبیعی

    تعداد افرادی که محتوایی را بدون کلیک بر روی لینک‌های تبلیغاتی مطالعه کرده باشند.

    (.Paid reach (nدسترسی پرداختی

    تعداد افرادی که محتوایی را با کلیک بر روی لینک‌های تبلیغاتی مطالعه کرده باشند.

    (.Reach (n: دسترسی

    تعداد افرادی که به هر روشی به یک محتوا دسترسی پیدا کرده اند.

    (.Underwritten Sponsored Content (n: محتوای تحت کنترل حامی

    محتوای یک حامی (اسپانسر) که در بخشی از وب‌سایت ناشر قرار می‌گیرد و ناشر هیچ دخالتی در آنچه که نمایش داده می‌شود، ندارد.

    اعداد

    (.Bounce rate (n: میزان پرش

    درصد افرادی که یک سایت را پس از مطالعه فقط یک صفحه‌ از آن ترک می‌کنند. بالا بودن میزان پرش یک سایت نشان دهنده‌ی عدم جذابیت محتوا و همچنین ساختاربندی نادرست سایت است.

    (.Brand lift (n: ارتقاء برند

    به میزان ارتقاء جایگاه برند پس از اجرای یک طرح تبلیغاتی گفته می‌شود.

    (.Click-through (n
    ترجمه‌ی پیشنهادی: کلیک

    زمانی که یک نفر بر روی یک لینک تبلیغاتی و یا یک مطلب کلیک می‌کند.

    (.Click-through Rate (nنرخ کلیک

    تعداد کلیک بر روی یک بنر تبلیغاتی و یا یک لینک، تقسیم بر میزان دفعات نمایش آن.

    (.Conversion (nتبدیل

    به زمانی گفته می‌شود که یک بازدیدکننده، رفتار مورد نظر مدیر سایت را اتخاذ کند. برای مثال عضو خبرنامه می‌شود و یا از فروشگاه خرید می‌کند.

    (.Conversion rate (nنرخ تبدیل

    تعداد افرادی که رفتار مورد نظر مدیر سایت را اتخاذ می‌کنند، تقسیم بر تمامی بازدید کنندگان یک سایت.

    (.Exit rate (nنرخ خروج

    میزان افرادی که بعد از دیدن یک صفحه‌ی مشخص، سایت را ترک می‌کنند. اغلب با نرخ پرش اشتباه گرفته می‌شود.

    (.Engaged time (n: زمان درگیری

    مدت زمانی که یک مخاطب از محتوای موجود در وبلاگ استفاده می‌کند. این عامل با میزان فعالیت کاربر در صفحه (مانند بالا و پایین کردن متن در صفحه، انتخاب و اشتراک گذاری بخشی از متن و…) سنجیده می‌شود.

    (.CPC (abbr., n: مبلغ به ازای کلیک

    مدل کسب‌وکاری که یک تبلیغ کننده بر اساس کلیک بر روی تبلیغاتی که نمایش می‌دهد، مبلغ دریافت می‌کند.

    (.CPM (abbr., n: مبلغ به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش

    متدوال‌ترین روش پرداخت که مبلغی به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش یک تبلیغ اختصاص داده می‌شود.

    (.Pageview (nنمایش صفحه

    تعداد دفعاتی که یک صفحه‌ی وب به نمایش در آمده است.

    (.Repeat visitor (n بازدیدکننده تکراری

    بازدید کننده‌ای که قبلا به وب‌سایت شما آمده است و بعدا نیز برای بار چندم به آن سر خواهد زد. نرخ بالای بازدید کننده‌ی تکراری، از نشانه‌های وبلاگی با مخاطب وفادار است.

    (.Unique visitor (nبازدیدکننده یکتا

    هر شخصیت یکتایی که وارد سایت می‌شود.

    این دیکشنری در حال حاضر در نسخه ۱.۰ خود قرار داشته و به تدریج تکمیل خواهد شد.

    آخرین ویرایش: جمعه 16 مرداد 1394 08:21 ب.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی پنجشنبه 15 مرداد 1394 10:23 ب.ظ نظرات ()


    جذب ترافیک ارگانیک دقیقا به این معنا است که سایت به نحوی بهینه سازی شده که می تواند جستجوی کلمات کلیدی هدف را شکار کند، بک لینک(Backlink ) های ارزشمند و باکیفیت به دست آورد و چنان ظاهر جذاب و تاثیرگذاری داشته باشد که بتواند نظر کاربران را به خوبی به خود جلب کند.

    ترافیک ارگانیک = ورود کاربران مشتاق به سایت = موفقیت مجموعه

    برای دستیابی به ترافیک ایده آل، محتوای سایت شما باید بسیار مفید و جذاب باشد.محتوای مناسب یک از اصلی ترین الزامات سئو می باشد.محتوای سایت باید به نحوی باشد که  خواننده را  علاقمند به ادامه خواندن  مطلب و محتوا بکند. اگر شما یک نویسنده قوی نیستید پس چگونه  استراتژی مناسب محتوای سایت خود فراهم می کنید که به سایت شما در رتبه بندی جستجوی گوگل که رقابت بالایی هم در آن جریان دارد، کمک کند؟

    آیا استخدام یک نویسنده آن هم در گام های اولیه کسب و کار راه حل مناسب برای شماست

    مهم ترین موارد جایگزین برای اشخاصی که توانایی های کافی در نگارش مطلب ندارند عبارت است از:


    استفاده از اسلاید بجای محتوا  

    از آنجائیکه تصاویر از اهمیت بسیار زیادی برخوردار بوده و توسط موتورهای جستجو بخوبی ایندکس می شوند، اسلایدها برای بهینه سازی موتورهای جستجو از اهمیت بسیار زیادی برخوردار هستند. تنها در نظر گرفتن یک عنوان همراه با توضیحاتی کوتاه برای هر تصویر کفایت می کند.  

    توجه به این نکته حائز اهمیت است که  ایجاد رابطه بین اسلاید آماده شده و مخاطب نیازمند این موضوع است که محتوای انتخاب شده برای ارائه در غالب اسلاید برای این روش ارائه مناسب باشد، به عنوان مثال تهیه مجموعه چند اسلاید با هدف معرفی ۱۰ کلمه پرکاربرد و معروف در بهینه سازی موتورهای جستجو اصلا نمی تواند موضوع خوبی برای ارائه در غالب اسلاید باشد.


     طراحی اینفوگرافیک

    اکثر مردم از اشتراک گذاری اطلاعات مصور لذت می برند، همیشه یک اینفوگرافیک که براساس اصول و بطور مناسب تهیه شده باشد از شانس بیشتری برای گسترش ویروسی  نسبت به محتوایی برخوردار می باشد که در غالب متن ارائه شده است. همچنین از آنجایی که تهیه یک اینفوگرافیک همیشه ارزان تمام نمی شود (مگر اینکه به یک طراح گرافیک ارزان قیمت دسترسی داشته باشید)، خدماتی در این زمینه بصورت آنلاین وجود دارد که به شما الگوهایی را با قیمت اندک ارائه می دهند تا بر روی آنها اقدام به تهیه اینفوگرافیک خود بکنید. 

    هر روشی را که در این رابطه انتخاب می کنید، توجه داشته باشید که اینفوگرافیک شما باید ارائه دهنده اطلاعات جذاب بوده و از یک عنصر داستان گویییا تم مناسب پیروی کند و نهایتا اینکه جمعیت هدف خاصی را مورد نظر قرار دهید. انجام تحقیقات بازار در انتخاب مجموعه مشتریان مطلوب یکی از روشهای معروف برای جمع کردن اطلاعات لازم برای چنین طراحی هایی می باشد.


    درخواست از  مشتریان و بازدید کنندگان سایت برای تامین محتوا

    محتوای تولید شده توسط کاربر از ابزارهای بسیار مناسب برای بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد و تنها کاری که برای این موضوع باید بکنید مطرح کردن و درخواست  از مخاطبان و بازدید کنندگان خود برای آن می باشد. همچنین، این موضوع می تواند به بحث مطرح شدن سایت شما در شبکه های اجتماعی نیز کمک بسیاری بکند، چرا که مردم اغلب تمایل دارند تا محتوای تولید شده خود را با دوستان و دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارند. شما می توانید بازخوردهای بدست آمده از این طریق را هم در یک صفحه دیگر منتشر کنید، و اگر یک سایت خرید الکترونیکی را اداره می کنید نیز می توانید از مشتریان خود بخواهید تا اقدام به نوشتن نقد در رابطه با محصولات ارائه شده بکنند.


    تهیه ویدئو برای نمایش در سایت یوتیوپ 

    یوتیوپ دومین موتور جستجوی معروف بعد از گوگل به حساب می آید. این سایت تحت مالکیت گوگل بوده و بهتر است بدانید که گوگل در نتایج جستجوی خود همیشه اولویت بالاتری به نتایج مرتبط به این سایت داده و همچنان این رویه را حفظ کرده است. شما می توانید به این منظور یک ویدئوی کوتاه (در حدود ۱ تا ۳ دقیقه) را توسط دوربین موبایل خود تهیه کنید، آن را بر روی کانال یوتیوپ خود بارگذاری کنید و سپس اقدام به ترویج و معرفی آن از طریق شبکه های اجتماعیخود بکنید.

     همانند اینفوگرافیکی که تهیه می کنید ویدئو هم باید جذاب و برای مخاطب شما مفید و کاربردی باشد. در این زمینه می توانید به تهیه خودآموز، تعریف داستان موفقیت یکی از مشتریان خود و یا تبدیل شدن به یک کارشناس در صنعت خود و پاسخ دادن به سوالات مختلف فکر کنید.



    آخرین ویرایش: جمعه 16 مرداد 1394 07:29 ق.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی جمعه 2 مرداد 1394 08:50 ب.ظ نظرات ()

    بررسی توییتر

    این سایت میکروبلگینگ یکی از مکانهای بزرگ برای به دست آوردن ایده است.روزانه چیزی حدود ۱۲ میلیارد نوییت بر روی این سایت ارسال می شود.شما می توانید با دنبال کردن افرادی که در زمینه وبلاگ شما توییت می فرستند و یا با جستجوی هشتگ ها به ایده های بکر در زمینه وبلاگ نویسی خودتان دسترسی پیدا کنید.

    استفاده از گوگل آلرت

    شما می توانید کلمات کلیدی خودتان را برای سرویس آلرت گوگل تعریف کنید تا وقتی در این زمینه ها گوگل محتوایی را پیدا کرد به شما اطلاع دهد.

    تحقیق روی واقعیتهای سرگرم کننده

    چنانکه از عنوان این روش بر می آید انجام آن کاری سخت است ولی اگر چنین محتواهایی بتواند نظر مخاطبان شما جلب کند آیا این کار ارزش انجام ندارد؟مثلا در مورد وبلاگ نویسی حرفه ای بیشتر افراد روی میزان درآمد آن سوال دارند و اکثر می پرسند آیا این روشها در ایران نیز جواب می دهد؟

    کپی از وبلاگ های دیگر

    کپی برداری از وبلاگ های دیگر روش غیرمعمولی نیست.اگر شما در پیدا کردن ایده برای پستهای خودتان مشکل دارید می توانید با چند دقیقه تفحص در میان پستهای وبلاگ های با موضوع مشابه ایده های زیادی را برای خودتان به دست آورید.ما فقط از ایده های وبلاگ های دیگر استفاده می کنیم نه اینکه محتوای آنها را در وبلاگ خودمان قرار دهیم.بعد از گرفتن ایده از عنوان ومحتوای پست وبلاگ های دیگر شما می توانید برداشت خودتان را از آن پست به جملات و عبارتهای خودتان مجددا بنویسید.می توان حداکثر ده درصد محتوای آن پست را بصورت نقل قول در داخل پست خودتان بیان کنید.می توانید خلاصه آن پست را در محتوای خودتان بگنجانید و…

     برنامه تلویزیونی مورد علاقه خود یا جامعه خود ، یا فیلم مورد علاقه و یا کتاب مورد علاقه فکر کنید.سعی کنید ارتباطی بین آنها پیدا کنید

    در نظر بگیرید برنامه ای از تلویزیون پخش می شود که خیلی مورد توجه عموم قرار گرفته است.شما می توانید بخشهایی از این برنامه را بصورت مکتوب از طریق وبلاگ خودتان منعکس کنید.البته نکته مهمی که باید در اینجا مد نظر داشته باشید این است که باید ارتباط موضوعی بین این برنامه و وبلاگ شما وجود داشته باشد.می توانید کتابهای خوب در زمینه موضوع وبلاگ نویسی خودتان را در وبلاگ خودتان معرفی کنید و یا حتی بخشی از آنها را از طریق وبلاگ خودتان ارائه دهید. 

    ایجاد یک راهنما

    گوگل منابع را دوست دارد.گوگل وبلاگ هایی را که مطالب مفید و مرتبط با هم و نیز جذاب برای خوانندگان را ارائه می دهند دوست دارد.راهنماها محتوای عالی هستند و شما با نوشتن آنها با یک تیر دو نشان می زنید هم رتبه خودتان را در گوگل افزایش می دهید و هم باعث جذب خوانندگان می شوید.نوشتن راهنماها معمولا زمان زیادی لازم دارد چون اغلب آنها طولانی هستند.ولی چون شما به مسائل مختلف در حوزه وبلاگ نویسی خودتان اشراف دارید نوشتن این راهنماها می تواند برای شما آسان باشد.


    ایجاد پستهای لینک دار

    اگر هیچ ایده ای برای نوشتن یک پست به ذهن تان نمی رسد می توانید با بررسی وبلاگ های مرتبط با موضوع وبلاگ خودتان یک پست بصورت لیست  ایجاد کرده و به پستهای سایر وبلاگ ها لینک بدهید.


    استفاده پستهای محبوب و قدیمی 

    پستهای خودتان را بررسی کنید.کدام یک از پستهای شما محبوبیت بیشتری پیدا کرده اند؟سعی کنید در مورد موضوع این پستها محتوای جدیدی در وبلاگ خودتان تولید کنید.

    چالش و مبارزه با یک باور عمومی

    سعی کنید در پستی یکی از باورهای عمومی جامعه خودتان را که بی ارتباط با موضوع وبلاگ تان نیز نباشد به چالش بکشید.این موضوع می تواندنظرات زیادی را به خود جلب کند.اما از منطقی بودن استدلال خودتان در این زمینه مطمئن شوید و خودتان را برای بحث های منطقی و حتی غیرمنطقی آماده کنید.مثلا در زمینه وبلاگ نویسی حرفه ای در ایران تفکر غالب این است که وبلاگ نویسی حرفه ای هیچگونه درآمدی ندارد.

    به اشتراک گذاشتن داستان خودتان

    شما می توانید در زمینه وبلاگ نویسی خودتان تجربیات ، اطلاعات و …خودتان را به اشتراک بگذارید.

    نظر شما چیست؟



    منبع:prob



    آخرین ویرایش: جمعه 2 مرداد 1394 09:05 ب.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی یکشنبه 28 تیر 1394 01:11 ق.ظ نظرات ()

    محتواcontent

    غیرمعمول باشید

     هرچه موضوع یا عنوان شما ناهنجارتر باشد بهتر است. منظورم این نیست که صرفا بی هدف فقط متعجب کننده و مهیج باشید، سعی کنید چیزی را در عنوان خود بیاورید که تا کنون هیچ کس آن را در نظر نگرفته باشد.

    سعی کنید نگاهی منحصر به فرد داشته باشید

    اگر یک سایت مهم خبری نباشید، در حالت عادی برای پوشش دهی چند خبر ساده آنچنان بازدید کننده ای نخواهید داشت. پس باید خود دست به کار شوید.

    به عنوان مثال، هنگامیکه که دربارۀ مرگ مایکل جکسون اخبار شروع به منتشر شدن می کنند، به هیچ عنوان یک وبلاگ سرگرمی کوچک با اخبار معمولی، بازدیدکننده ای را به سوی خود جلب نمی کند. بنابراین، شروع کنید به صحبت راجع به اینکه مرگ او چه تاثیری بر دیگر بخش های سرگرمی می تواند بگذارد، یا یک جدول زمانی از خبرهای مهم و اصلی راجع به او بسازید، یا اینکه در مورد ترکیب داروها یی که برای او تجویز شد و منجر به مرگش گردیدند، و دیگر مطالبی از این قبیل صحبت کنید.

    سعی کنید خود محور اصلی خبرها باشید، نه ایکه فقط صحبت های دیگران را به طور طوطی وار بازتاب دهید.

    همانگونه که صحبت می کنید، بنویسید

    برای خود مخاطبی را در نظر بگیرید که مطالب شما را می پسندد، سپس طوری بنویسید که گویی دارید با او صحبت می کنید. وبلاگ نویسی مانند نوشتن یک رسالۀ دکتری جامع نیست، وبلاگ می بایست به سادگی در دسترس، مفید و قابل استفاده باشد. درکل درست است که نوشتن متنی مانند یک دستورالعمل فنی بسیار ساده تر است ، اما نکته اصلی دقیقا همین جا است.

    به منظور تمرین نوشتن آنگونه که صحبت می کنید، صدای خود را هنگامیکه دارید دربارۀ موضوع پست خود صحبت می کنید، ضبط کنید. مطالب ضبط شده را روی کاغذ بیاورید، و از آن به عنوان نسخۀ نهایی پست خود استفاده کنید. من خود صدایم را هنگام توضیح دربارۀ یک موضوع مربوط به سئو ضبط کردم و از آن به عنوان یک چکیدۀ فهرست وار استفاده کردم. در کمال تعجب چکیدۀ بسیار مفید و موثری شد.

    داستان بگویید

    دربارۀ تجربه ای (شخصی یا مربوط به افراد دیگر) مرتبط با موضوع پست خود صحبت کنید. اگر دربارۀ تاکتیک، محصول، استراتژی یا شیوه ای که در پست خود می خواهید راجع به آن بحث و صحبت کنید مثالی واقعی ندارید، دربارۀ موضوع خود تجدید نظر کنید. داستان گویی در بازاریابی، بخش های مختلفی را به طور کامل پوشش می دهد.

    از عکس های خود استفاده کنید

    پست های بسیاری در وبلاگ نویسی وجود دارند که از استفادۀ معقول از عکس بهره می برند. این یک تاکتیک ثابت شده است که باعث می گردد از وبلاگ شما راحت تر استفاده شود. شروع به پر کردن وبلاگ تان با تصاویر خود کنید، نه اینکه فقط حجم بالایی عکس را که از سایت های  دیگر برداشته اید آنجا بگذارید.

    هیچ عکس اوریجنالی ندارید؟ بروید و تعدادی عکس بگیرید. زود دست به کار شوید، شما در گوشی هوشمند خود برنامه (اپلیکیشن) دوربین دارید. تصاویر، عکاسی شخصی و غیره هیچ فرقی نمی کنند. با استفاده از آن ها چند عکس اوریجنال بگیرید!

    کمی خلاقیت به کار ببرید

    واقعا استفاده از یکی دو شکلک (اسمایلی) خلاقانه در پست هایتان خوب است، نوشتن خلاقانه به هیچ وجه بد نیست. صرفا به این دلیل که دربارۀ استراتژی های عملی بازاریابی می نویسید، به این معنا نیست که نوشتۀ شما می بایست کاملا خشک و جدی باشد.

    من متوجه هستم که می خواهید نوشته هایتان جدی گرفته شوند اما ما هم برای خواندن دستورالعمل های مونتاژ IKEA به سایت شما نمی آییم. کمی نمک آن را زیاد کنید!

    آخرین ویرایش: جمعه 6 شهریور 1394 03:47 ب.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی جمعه 26 تیر 1394 06:45 ب.ظ نظرات ()

    محتوا تولید content

    ایجاد روابط معنی دار با مخاطبان، کار سختی برای استارتاپ‌ها و کسب‌ و کار های نوپا به حساب می‌آید. هر کسب‌وکاری می‌تواند به وسیله محتوا این پروسه را مقیاس‌بندی کند.

    شما به کمک استراتژی های محتوایی زیر می‌توانید تلاش فروش خود را چند برابر کرده و در این مسیر موفق عمل کنید:

    – اجازه بدهید مشتریان نیاز های خودشان را پیدا کنند: در متد های فروش قدیمی، شرکت‌ها اهداف کمپانی را در اولویت قرار می‌دهند؛ در صورتی که در متد فروش بر پایه روابط معنادار، اول باید نیاز مشتری را درنظر گرفت. در مورد نیاز مشتری خود تحقیق کنید و سپس در محور آن نیاز، به تولید محتوا بپردازید. در اینجاست که مشتری با دیدن مطلبی در رابطه با نیازش، یک ارتباط خوب با شما برقرار خواهد کرد.

    – از محتوا برای افزایش ارزشتان بهره ببرید: فروش بر پایه ارتباطات قوی، به ارزش شما می‌افزاید. شما باید با درنظر گرفتن نیازهای اصلی مخاطبانتان، شرایط را برای ارتباط گیری بهتر کنید. شما می‌توانید با ارسال محتوا های ارزشمند تحت ایمیل، در ذهن مخاطبان جدیدتان برای خود ارزش و جایگاهی خاص ایجاد کنید.

    – ارتباطات واقعی ایجاد کنید: در گذشته، فروشندگان با عنوان کردن مزایای محصولاتشان به جذب مخاطب می‌پرداختند. اما در فروش به واسطه رابطه موثر، در درجه اول باید به مشتری گوش کرده و خواستار این باشید که نیاز دقیق او چیست تا آن را برآورده کنید. در ادامه شما می‌توانید با محتواهای مفید، آن مشتری را همچنان جذب کرده و به او نشان دهید که به فکر نیازش هستید.

    در آخر بدانید که اشتراک گذاری محتوا های ارزشمند، باعث ارزشمند شمرده شدن خود شما هم می‌شود. مشتری‌ها تشنه دانش هستند و با اطلاع رسانی به آنها می‌توانید به خوبی نقش خود را ایفا کرده و آنها را به مشتری‌های وفادار خود تبدیل کنید.

    آخرین ویرایش: جمعه 6 شهریور 1394 11:46 ق.ظ
    ارسال دیدگاه
  • هانیه غفرانی پنجشنبه 25 تیر 1394 05:15 ب.ظ نظرات ()

    تولید محتوا

    مدت‌های زیادی هست که محتوا پادشاه است و به نظر نمی‌رسد که به این زودی‌ها محتوا از پادشاهی کناره گیری کند. اگر شما یک نویسنده حرفه‌ای باشید این موضوع برای شما حکم یک خبر خیلی خوش را دارد، اما اگر فکر کنید که نویسنده چندان خوبی نیستید حتما از خودتان می‌پرسید که چطور می‌توانید برای وبلاگ‌تان محتوای عالی و باکیفیت تولید کنید؟

    خیلی از صاحبان کسب‌وکارها وقتی حرف از تولید محتوا به میان می‌آید ناامید و ناراحت می‌شوند – یا به این دلیل که فکر می‌کنند نویسنده خوبی نیستند یا اینکه اصلا از نوشتن خوششان نمی‌آید. ولی خوشبختانه راه‌های زیادی برای تولید محتوای عالی و بی‌نقص وجود دارد، حتی اگر فکر کنید در نویسندگی ضعیف هستید. در ادامه به چهار راه از همین راه‌ها می‌پردازم:

    داستان بگویید

    محتوای نوشتاری باکیفیت فقط به املا و نکات تکنیکی در نوشتار محدود نمی‌شود، بلکه محتوای عالی محتوایی است که بتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. پس بنشینید و فکر کنید و داستانی خلق کنید که با یکی و فقط یکی از مخاطبان شما بتواند ارتباط برقرار کند. تصور کنید که الان فقط شما و همان یک مخاطب دور میز نشسته‌اید و شما می‌خواهید برای او محتوایی نوشتاری تولید کنید. چه داستانی می‌نوشتید که بتواند با او ارتباط برقرار کند؟

    وقتی داستان خود را پیدا کردید، آن را بنویسید. نگران ویرایش و املا و طرح نوشتار نباشید. محتوای عالی را خود نوشتار تشکیل می‌دهد. اگر بتوانید یک داستان خیلی خوب در مورد یکی از محصولات برند خود یا موضوعی که در نظر دارید بسازید در واقع حتی بدون اینکه خودتان بدانید توانسته‌اید محتوایی بی‌نقص به وجود بیاورید.

    اگر در ویرایش نوشتار خود مشکل دارید و خودتان از پسش برنمی‌آیید، بد نیست اگر یک ویراستار برای محتوای خود استخدام کنید یا از یکی از دوستان خود بخواهید این کار را برای شما انجام دهد. اصل ماجرا همان محتوایی است که شما تولید می‌کنید؛ محتوایی که بتواند مخاطب را به تعامل دعوت کند و برایش جذاب و گیرا باشد. ویرایش را هر کسی می‌تواند انجام دهد. اگر از این کار خوشتان نمی‌آید وقت خود را تلفش نکنید.

    ویدیو را امتحان کنید

    videoمحتوا فقط به معنی پست‌های نوشتاری نیست. اگر از نوشتن خسته می‌شوید، سعی کنید یک سری ویدیویی برای وبلاگ خودتان تولید کنید یا اینکه در یوتیوب یک کانال ایجاد کنید. بر اساس آنچه Forrester Research یک دقیقه ویدیو به اندازه ۱.۸ میلیون کلمه ارزش دارد. با ویدیو می‌توانید پیام‌های بیشتری را به مخاطبان خود منتقل کنید.

    بعلاوه، ویدیو اگر در کنار بازاریابی ایمیلی به کار گرفته شود می‌تواند نرخ کلیک‌های محتوای شما را به شدت افزایش دهد. تازه ویدیو در نتایج گوگل هم رنک بیشتری نسبت به محتوای نوشتاری می‌گیرد. میزان فروش محصولاتی هم که با محتوای ویدیویی به مخاطب معرفی می‌شوند ۸۵ درصد بیشتر از محصولاتی هستند که با محتوای نوشتاری معرفی می‌شوند.

    اگر به دنبال ایده‌ای برای ساختن یک سری ویدیویی هستید می‌توانید به عنوان مثال یک سری آموزشی در مورد موضوع مورد علاقه خود ایجاد کنید یا اینکه محصولات خود را در یک سری ویدیویی معرفی کنید و ویژگی‌های مهم آن را به مخاطبان خود نشان دهید. حتی می‌توانید پشت صحنه‌ای از شرکت یا دفتر کار خودتان تهیه کنید و مخاطبان خود را با دنیای کاری واقعی خودتان و همکاران‌تان آشنا کنید تا آنها احساس کنند که یکی از شما هستند. همه این نوع ویدیوها تعامل برانگیز هستند و کمک می‌کنند که بتوانید بین برند خودتان و مخاطبان‌تان ارتباطی نزدیک برقرار کنید – که این دقیقا همان هدف محتوای عالی و بی‌نقص است.

    پادکست بسازید

    پادکستینگ یک راه خیلی خوب برای مدیرانی است که دوست دارند ایده‌های خود را با عموم به اشتراک بگذارند ولی از نوشتن زیاد لذت نمی‌برند. با یک رسانه صوتی یعنی پادکست شما می‌توانید با سادگی و راحتی بیشتری آنچه می‌خواهید را به دیگران منتقل کنید. اما اگر تصمیم گرفتید که پادکستی را شروع کنید باید سعی کنید به صورت منظم آن را منتشر کنید – نمی‌توانید یک هفته منتشر کنید و سه هفته آن را کنار بگذارید، مگر اینکه بخواهید به برند خودتان صدمه بزنید.

    پادکست‌ها می‌توانند مطابق میل شما طولانی یا کوتاه باشند، ولی معمولا پادکست‌های طولانی طرفداران کمتری دارند. بهترین پادکست‌ها آنهایی هستند که کوتاه هستند و در طی آنها شما یا نکاتی مفید و به درد بخور را با دیگران به اشتراک می‌گذارید یا اینکه با یک فرد دیگر مصاحبه‌ای کوتاه اما جذاب ضبط می‌کنید. حتی می‌توانید یک سری پادکست را هم به نظرات مصرف کنندگان محصولات‌تان اختصاص دهید (البته به شرطی که کوتاه باشد و بیش از حد هم تبلیغاتی نباشد).

    ساختن پادکست هم می‌تواند کاملا ساده باشد و هم سخت و پیچیده. بستگی دارد که شما یک پادکست با کیفیت و صدای خوب بخواهید تولید کنید یا یک پادکست معمولی. شما با میکروفون لپ‌تاپ خودتان هم می‌توانید پادکست را ضبط کنید ولی مسلما یک میکروفون حرفه‌ای صدای بسیار بهتری به دست می‌دهد. بعلاوه اگر بخواهید یک سرآغاز، موسیقی متن و امکاناتی از این قبیل را به پادکست اضافه کنید کار به مراتب وقت گیرتر و پیچیده‌تر می‌شود. اگر پادکست شما به اندازه کافی موفق بشود حتی ممکن است بتوانید اسپانسر هم جذب کنید و از پادکست خود درآمد کسب کنید.

    هر تصمیمی که در مورد پادکست خود گرفتید این را در نظر داشته باشید که پادکست نه تنها راه خوبی برای برقراری ارتباط با مخاطبان‌تان است، بلکه روشی فوق‌العاده برای تولید محتوای تعامل برانگیر نیز هست، آن هم بدون نیاز به نوشتن حتی یک کلمه.

    برون سپاری کنید یا استخدام کنید


    Outsourcingاگر فکر می‌کنید اصلا برای نوشتن فرد مناسبی نیستید و نمیتوانید محتوای عالی تولید کنید، یادتان باشد که لازم نیست این شما باشید که کار نوشتن را آغاز می‌کنید. شما همیشه می‌توانید از دوستان و همکارانی که بهتر از شما می‌نویسند بخواهید که کار نوشتن را برای شما انجام دهند. در واقع، اگر مدیر یک کسب‌وکار باشید این بهترین گزینه‌ای هست که می‌توانید انتخاب کنید. در این صورت نویسنده‌های شما می‌توانند روی زمینه‌های تخصصی خودشان تمرکز کنند و شما هم می‌توانید روی هدف خودتان تمرکز کنید – که آن هدف چیزی نیست جز تبدیل کردن شرکت‌تان به بهترین شرکتی که ممکن است.

    اگر استخدام نیروهای داخلی برای کسب‌وکار شما چندان منطقی به نظر نمی‌رسد، به برون سپاری فکر کنید. آزادکارهای حرفه‌ای خودشان همه اطلاعات لازم در مورد شما، شرکت‌تان و محصولات‌تان را به دست می‌آورند و بعد بهترین محتوای ممکن را برای شما تولید می‌کنند. شاید حتی بتوانید تولید کننده محتوایی را پیدا کنید که تخصصش در زمینه کاری شرکت شما باشد که در این صورت او می‌تواند محتوایی تولید کند که از همه نظر به درد شما و برندتان خواهد خورد.

    چنانچه تصمیم گرفتید که برای تولید محتوا کسی را استخدام کنید، مطمئن شوید که تمام انتظارات خود را به طور واضح برای او شرح داده باشید – مخصوصا در مورد ضرب‌العجل‌ها، هزینه‌ها و جریمه‌ها در صورت تاخیر در ارائه محتوا. بحث کردن در مورد این مسائل در ابتدای راه، به شما این اطمینان را می‌دهد که در طول کار مشکلی بین شما و تولید کننده محتوا به وجود نخواهد آمد و محتوایی هم که تولید می‌شود دقیقا همان چیزی است که شما می‌خواهید.

    محتوای عالی تولید کنید

    اینکه خود را نویسنده بدی بدانید دلیل نمی‌شود که از تولید محتوا فراری باشید. در محیط شلوغ دیجیتالی امروز، تولید محتوا یک ضرورت است، پس به داستان پردازی، پادکستینگ، ویدیوکستینگ و برون سپاری به چشم راه‌هایی برای انجام دادن یک ضرورت نگاه کنید. هر محتوایی که بتواند بین برند شما و مخاطبان‌تان ارتباطی برقرار کند ارزش انتشار و به اشتراک گذاری را دارد.


    آخرین ویرایش: دوشنبه 26 مرداد 1394 09:53 ق.ظ
    ارسال دیدگاه